Olemme kaikki jossain vaiheessa kuulleet sanonnan ”kauneus on katsojan silmässä”. Kerromme usein lapsille, että sisäinen kauneus on tärkeämpää kuin ulkonäkö ja että heidän ei pitäisi kiinnittää huomiota muiden ihmisten ulkonäköön. Kuitenkin samaan aikaan esitämme heille vaatemerkkimainoksia ja suosittuja elokuvahahmoja, jotka heijastavat tiettyjä kauneusihanteita. Pidämme heille esillä olevana erilaisia vaatemerkkejä ja -tyylejä, joiden haluamme heidän omaksuvan. Tämä ristiriita voi olla hämmentävä monille lapsille.
Vaatemerkit ovat helposti tunnistettava tapa ilmaista itseään ja omaksua tietty tyyli tai asenne. Merkkivaatteiden käyttäminen voi tuoda mukanaan tietynlaista sosiaalista statusta tai hyväksyntää ikätovereiden keskuudessa. Tämän vuoksi jo pienetkin lapset saattavat pyytää vanhempiaan ostamaan heille tiettyjä merkkivaatteita.
Vaikka lapsen on tärkeää oppia ilmaisemaan itseään ja omaksumaan oma tyyli, on myös tärkeää opettaa heille, että vaatteet eivät määritä heidän arvoaan tai tee heistä parempia ihmisiä. Lapset oppivat usein mallista ja vanhempien tehtävä on tarjota heille terveellinen ja realistinen kuva siitä, mitä kauneus todella tarkoittaa.
Lasten kauneuskäsitykseen vaikuttaa suurelta osin se, minkälaisia malleja ja esikuvia heille tarjoamme. On tärkeää, että lapset näkevät monenlaisia kauneuden ilmentymiä niin kotona, koulussa kuin mediassakin. Kauneus ei ole kiinni vaatemerkeistä tai ulkoisista ominaisuuksista, vaan kyseessä on monipuolinen ja yksilöllinen kokonaisuus.
Yhteenvetona voidaan todeta, että vaatemerkit voivat olla yksi tapa, jolla lapset ilmaisevat itseään ja omaksuvat tietyn tyylin. Vaikka merkkivaatteilla on oma paikkansa lasten pukeutumisessa, niiden ei tulisi määrittää heidän kauneuskäsitystään tai arvoaan. Vanhempien tehtävä on varmistaa, että lapsille tarjotaan monipuolinen käsitys kauneudesta, joka perustuu enemmän sisäisiin kuin ulkoisiin ominaisuuksiin.